Каталог курсов

Направления обучения

Все курсы Маркетинг Бизнес и управление Дизайн и UX Программирование Аналитика Управление командой Высшее образование Творческие профессии Профессии в образовании Корпоративное обучение Новые профессии Финансы и инвестиции Компьютерные игры Саморазвитие и хобби

Бесплатный курс

начало карьеры

IT-профессии

Как выбрать направление и реализовать себя

Такого курса сейчас нет

К сожалению, сейчас невозможно записаться на курс. Вы можете посмотреть похожие программы обучения.

Перейти в каталог курсов

К сожалению, курс сейчас недоступен

Избранное

Профессия

Совместно с

Бренд-менеджмент:
от сути бизнеса до эмоций клиента

Научитесь создавать бренд, который увидят, услышат, почувствуют, поймут и полюбят

Проработайте собственный проект или попрактикуйтесь на бренде реального заказчика

Когда

30 ноября — 16 марта

Набор вот-вот закончится

Курс стартовал, но еще можно попасть в этот набор

Формат

Вебинары, видеолекции и домашние задания с практикой

Результат

Пошаговый план по созданию и развитию бренда

Документ

Удостоверение о повышении квалификации установленного образца

4 месяца

интенсивного обучения у ведущих экспертов отрасли

Практика

проектирование бренда, разработка стратегии продвижения

Диплом

удостоверение о повышении квалификации установленного образца

Карьера

помощь с резюме и стажировкой, сопровождение в поиске работы

100 000 ₽

средняя зарплата бренд-менеджера (по данным hh.ru)

Вы научитесь

Формулировать концепцию бренда, проводить ребрендинг

Сегментировать ЦА и выявлять инсайты

Создавать пирамиду бренда и формулировать слоган, Tone of voice

Описывать путь потребителя (CJM) и находить факторы бренда, влияющие на принятие решения ЦА

Формулировать продуктовые гипотезы и корректировать их на основе Customer Develоpment

Создавать коммуникационную архитектуру бренда и разрабатывать креативные идеи

Проводить SWOT-анализ и формулировать ценностное предложение бренда и УТП

Разрабатывать айдентику бренда и продвигать его в различных каналах

Планировать бюджет и выстраивать процесс поддержки бренда в компании

Эксперт о курсе

Что такое бренд-менеджмент и как устроена программа Нетологии

Кому будет полезен курс

Маркетологам, менеджерам, предпринимателям и тем, кто уже понял —
только запоминающийся бренд способен привлечь клиентов

Интернет-маркетологам, продакт- и pr-менеджерам

Пройдёте все этапы построения бренда: от исследования до внедрения. Поработаете над реальным проектом, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, прокачаете портфолио. Станете более востребованным специалистом на рынке и сможете зарабатывать больше.

Офлайн-маркетологам и бренд-менеджерам

Систематизируете знания, прокачаете дополнительные навыки и сможете заниматься комплексным продвижением продукта во всех каналах. Узнаете, как сформировать понятный, надежный и дружелюбный образ компании. Научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов дистрибуции.

Руководителям и владельцам бизнеса

Даже без штатного маркетолога вы сможете создать стратегию развития бренда и выделиться среди конкурентов. А также научитесь выстраивать работу с подрядчиками, грамотно ставить задачи и контролировать исполнение.

Что вас ждёт на курсе

Интерактивные воркшопы

Учитесь на практике, работая над своим или учебным проектом. На выходе вы получите поэтапный план по созданию бренда и готовую стратегию продвижения. Воркшопы помогут закрепить полученные знания на практике

Вебинары

Общайтесь с преподавателями вживую, задавайте вопросы и получайте ответы в режиме реального времени. Записи занятий доступны в личном кабинете.

Домашние задания

Помогут закрепить материал и научиться применять в деле. Наставники и эксперты проверяют работы, объясняют ошибки и дают рекомендации.

Дополнительные материалы

Мы бережно упаковали необходимые знания в инструкции, чек-листы, дополнительные материалы, чтобы вы могли уделять больше времени практике.

Постоянная поддержка команды

Вы будете учиться не в одиночку. Команда экспертов и наставников ответит на каждый ваш вопрос по курсу: технический, теоретический, профессиональный.

Комьюнити студентов и выпускников

В процессе обучения вы общаетесь в чате с сокурсниками и преподавателями. После окончания курса вы получите доступ в закрытую группу выпускников.

Посмотрите, как проходят занятия

Воркшоп по бренд-платформе

Программа курса

Программа поможет узнать, как найти и разработать все элементы бренда, связать и упаковать в единое целое, чтобы создать бренд, который увидят, услышат, почувствуют, поймут и полюбят.

Вас ждут разные форматы обучения — вебинары, видеолекции, воркшопы. После занятий в личном кабинете появляется видеозапись и практическое задание: посмотреть лекцию и выполнить задание можно в удобное время.

Подготовительный модуль

В этом модуле познакомитесь с правилами курса, узнаете, как эффективно учиться онлайн, что такое бренд-менеджмент и в чем заключается работа бренд-маркетолога.

5 часов теории

Знакомство с курсом, программой и правилами

Как учиться онлайн

Основы маркетинга: коротко о главном

Введение в специальность

Вводное занятие с координатором курса

Трендвотчинг: как бренду перестроиться в кризис

Модуль 1. Бренд для бизнеса. Исследования и анализ

Модуль длится 4 недели. Вас ждут 2 вебинара, 4 видеолекции, 3 воркшопа, 2 теста и 6 заданий, чтобы отработать на практике весь полученный материал. Также на платформе есть лонгриды и ссылки на дополнительные материалы.

Разберём роль и важность бренда для бизнеса. Вы узнаете общие принципы разработки бренда и основные шаги его создания. Получите практические инструменты по анализу конкурентов, рынка, преимуществ собственного продукта. Найдёте слово, ценность, которые будут отражать смысл вашего бизнеса и отличать вас от конкурентов. Создадите сильное предложение, чтобы клиенты заметили вас и запомнили.

16 часов теории

15 часов практики

Что такое бренд

Брендинг: цели, особенности, процесс

Исследование спроса. Анализ и описание аудитории, выбор целевого сегмента

Теория Customer Development: работа с гипотезами

Практика Customer Development: работа с гипотезами

Анализ конкурентного окружения

Маркетинговые исследования в брендинге

Создание брифов для исследовательских агентств

Модуль 2. Платформа бренда. Внедрение бренда и его развитие

Модуль длится 5 недель. Вы посмотрите 6 видеолекций, 3 вебинара, примете участие в 3-х воркшопах по разработке платформы бренда и его продвижению, пройдёте 7 тестов для закрепления материала, выполните 7 практических заданий и 2 самостоятельных работы. Дополнительные материалы помогут погрузиться в тему модуля.

Вы определите миссию и видение бренда. Сформируете позиционирование компании на рынке, визуальные образы, ассоциации, фирменный стиль, эмоциональные и рациональные преимущества, уникальные качества и ценности. Зададите стиль и тональность коммуникаций. Создадите бренд, который будет наполнен не только рациональными преимуществами, но также — смыслами и эмоциями.

15 часов теории

24 часа практики

Позиционирование бренда

Элементы платформы бренда

Модели и концепции описания бренда

Воркшоп по бренд-платформе

Коммуникационная платформа бренда

Креативная платформа бренда

Креативный воркшоп

Айдентика бренда

Бренд и инструменты продвижения

Медийная стратегия бренда

Воркшоп по медийной стратегии бренда

Здоровье бренда

Модуль 3. Бонусные видеолекции

Это дополнительный бесплатный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в брендинг. Доступен после прохождения двух учебных модулей основной программы.

5 часов теории

Как составить успешное резюме

Как успешно пройти собеседование

Юридические аспекты брендинга

Что такое HR-бренд и зачем он нужен компании

Как использовать личный бренд для продвижения бизнеса

Дипломная работа. Стратегия продвижения бренда

Под руководством дипломного руководителя вы составите полноценную стратегию продвижения бренда: от определения целевой аудитории до подбора инструментов и расчёта бюджета.

16 часов практики

1 этап: определите инструменты для привлечения клиентов, удержания и увеличения лояльности

2 этап: создадите платформу бренда, подготовите для неё данные, разработаете визуальную концепцию, протестируете идею

3 этап: презентуете свой проект дипломному руководителю и одногруппникам

Защитите свой проект онлайн

Рекомендуем: это не обязательно, но очень полезно для вашего проекта

Погрузитесь в реальную жизнь бренд-менеджера

Это имитация рабочей ситуации — защиты проекта перед руководителем. Сама защита проходит традиционно: студенты подключаются по видеоконференцсвязи и выступают с презентацией. За выступлением наблюдают не только одногруппники, но и эксперты, которые не судят ваш проект, а дают рекомендации по его доработке и развитию.

Программа разработана в партнёрстве с брендинговым агентством SenseSay. Вы будете учиться тому, что от вас реально ждут на рынке труда — освоите методы работы, принятые в агентстве.

Вам будут преподавать ведущие эксперты

Артём Кашехлебов

Основатель брендингового агентства SENSESAY, брендолог в PINKMAN

Брендолог с пятнадцатилетним опытом превращения продуктов в бренды с чётким образом. Разрабатывает платформу бренда, проверяет её на прочность и укрепляет

Всю сознательную жизнь я проработал в инструментальном маркетинге. Тогда я понял, что стратегия брендинга — фундамент, которого не хватает тем, кто сосредоточен на тактических целях, в особенности стартапам. Правильно построенный бренд экономит время и деньги на этапе продвижения.

Что вы получите в результате обучения

Бренд-менеджер

Достигнутые результаты

Разработана стратегия по реальному проекту

Определены цели и задачи стратегии

Создана целостная платформа бренда, сформулирована концепция бренда

Составлена коммуникационная архитектура проекта

Выстроены каналы коммуникаций с учётом целей бренд-воронки

Рассчитан бюджет и составлен медийный план

Сформулированы основные показатели эффективности

Ключевые навыки

Исследование конкурентного окружения

Customer Development

Разработка концепции позиционирования и УТП бренда

Определение сути бренда и визуализация платформы

Подбор названия, логотипа и стиля бренда

Формулирование ключевых сообщений бренда

Создание главной креативной концепции

Анализ эффективности стратегии

Инструменты, которые вы освоите

SimilarWeb

Аналитический инструмент, который поможет вам узнать наиболее важные сведения о трафике любого сайта.

Customer Journey Map

CJM отражает путь клиента к продукту, выявляет проблемные области и подсказывает, как увеличить продажи и повысить лояльность клиентов.

Social Media Marketing

Процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter и др.

Brand Analytics

Система мониторинга и анализа упоминаний в социальных медиа в режиме реального времени.

YouScan

Система мониторинга социальных медиа.

Customer Development

Проведение проблемных интервью с представителями ЦА

SWOT - анализ

Анализ внутренних и внешних факторов компании, оценка рисков и конкурентоспособности продукта на рынке.

Miro

Платформа для совместной работы распределенных команд

Выпускники о курсе

Мадина Малова, специалист по стратегическим коммуникациям и имиджевому PR

Курс построен последовательно и логично, подробно раскрывает ключевые этапы разработки платформы бренда и его продвижения во внешней среде. По каждой теме представлен широкий инструментарий и ценные советы по его использованию под конкретные задачи.

В работе над проектом ценными стали полезные кейсы и секреты мастерства от экспертов-практиков. Особенно оценила настроенность специалистов разобраться в пробелах при проверке домашних заданий студентов. Спасибо за ваш неформальный подход, заинтересованность в наших знаниях и практическом усвоении материала. Буду рекомендовать курс коллегам и специалистам в профессии, которые хотят получить объёмное понимание одной из важнейших тем в PR и маркетинге.

Сандра Флейшер, руководитель проекта Muzlab

Я выбрала этот курс не потому, что стремлюсь стать бренд-менеджером, а больше для того, чтобы лучше понять бренд своей компании, переосмыслить подачу продукта и углубиться в психологию своих клиентов.

Я считаю, что те навыки и знания, которые почерпнула из курса Нетологии, полезны всем, кто занимается бизнесом. Потому что мы отвечаем не только за сам продукт и его подачу, всё гораздо глобальнее — мы амбассадоры брендов компаний, в которых работаем. Мне очень повезло с преподавателями. Ребята, вы — очень крутые. Спасибо! Курс полезен всем, кто стремится мыслить шире и действовать нешаблонно.